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苹果起诉Swatch:广告语太相似 侵犯商标权

发布时间:2017-04-12    信息来源:


 

  近日,苹果公司在瑞士起诉钟表巨头 Swatch,苹果认为后者盗用了其宣传标语。

  1997年,乔布斯重回苹果担任 CEO ,之后苹果便推出了著名的“Think Different”广告,被认为是苹果历史上最伟大的广告。很多广告业内人士认为,这则“Think Different”广告是近代历史上最具有影响力的广告之一。

  瑞士手表集团 Swatch在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”广告标语。苹果声称,Swatch公司的做法是在模仿它们历史上最伟大的广告。

  苹果是在上周向瑞士联邦行政法院提起诉讼的。目前,该案正在审理之中。苹果的法律代表是苏黎世法律公司Lenz & Staehelin。该法律公司同时向瑞士联邦知识产权局提起了诉讼,但是被驳回。

  为了赢下这场官司,苹果方面必须证明至少有50% 的消费者会将“Think Different”这一标语与苹果品牌联系到一起。

  针对苹果的指责,Swatch的首席执行 Nick Hayek 表示,出现这一雷同纯属巧合。据他介绍,“Tick different”的灵感来源于上世纪80年代的斯沃琪“Always different, always new”宣传语。而Swatch也已在美国和瑞士两地获得了“Tick different”的商标授权。目前,“Tick different”被用于支持 NFC 支付功能的Swatch Bellamy 石英手表的营销。

  自苹果2014年推出 Apple Watch 之后,与斯沃琪成为了直接竞争对手,而两家的“恩怨”也就此展开。

  2015年,Swatch公司在与苹果的官司中赢得了“one more thing”的商标授权,而这一句话在苹果公司的新品发布会上,是乔布斯将最重要的历史性产品留在发布会最后的一句经典开场白。但是,Swatch公司声称它是受到电视剧《神探可伦坡》(Columbo)的启发才开始使用这个广告标语的,与苹果毫无关系。

  Swatch也曾反对过苹果在多个国家注册“iWatch”商标,因为该商标的发音与自己的“iSwatch”品牌太过相似,而最终苹果也没能用上 iWatch 商标。

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